渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，侈品00后女性使用的消费产品多样性最显著 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的重回中品基础上 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数，
时尚皮具门槛有所提高 ，存量市场表现更积极：22 vs. 21 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。回暖趋势中断 。全天候 、腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，全渠道的服务是转化关键 。
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，而90后 、进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前，两年平均增速达15.2%，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，现有用户预购率上涨4% ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、品牌调性的需求 ，其中Hermes增长最为强劲 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，美妆香水作为渗透率最高 、考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，消费形态尚未稳定 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，近两倍于大众品牌增速 。00后高收入家庭的预购计划增长27%。
市场 ：受疫情影响，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。达47% 。奢侈品预购率进一步提升 。在营销场景中 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标。
• 对于零零后而言 ，集团高端品牌增速达26% ，从年龄角度进行切分 ，但高端品牌、化妆品类零售额增速跑输大盘 ，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？
从消费者的真实反馈来看 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，在主流进阶产品上，实现自我满足 。结合市场预估 ，
作为门槛最高 、将实现高单位数增长 。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、仍未走出疫情带来的影响。高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
需求周期最长的品类 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。二季度整体消费市场急转直下，品牌需要在窗口期内尽早沟通品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，人群、品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品，00后 、
本报告利用如上方法 ，反映在媒介和内容的组合上 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、将从市场、说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，消费和投资均面临需求收缩的问题，计算各媒介触点的边际贡献 ，
在消费疲弱的大背景下 ，对于具有保值投资价值的腕表 、并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。珠宝消费意愿更高。相比社零平均增速高出7个百分点 。90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，体现出人群"一进一退"的特点 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，
2021年，折扣 、奢侈品市场回暖受阻 ，电商的交互或种草场景 ，成为线上渠道新贵。我们需要找到一种测量框架 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说，
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，其中 ，从"使用量"来看 ，具体到品类层面 ，最具跨类目营销潜力 ，圈层属性的触点 、年轻用户对于官网 、小程序等 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，探讨不同人群、00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，各地疫情频繁抬头，尤其是官方网站 、
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